都古外烟网最近刷小红书，感觉年轻人的消费习惯又变了。他们不再盯着单一产品买，更在意这个东西能不能融进生活里。随着新场景的出现，快消品、烟草品牌也跟着换了玩法。
小红书上的年轻人，在哪花钱？
今年小红书上高频次的消费场景更为接地气，还有跨界感，主要集中在以下几类：
第一类是「空间重构」，把消费从固定地方拉到了各种生活角落。比如户外风继续火热，年轻人周末不宅家，「城市漫步路线」「露营必带」搜索率居高；在家居中，把阳台改成小花园、客厅改成健身房等爆改空间的场景增多。
第二类是「跨场场景」，即一个东西能应对多种情况。工作日通勤要快、要方便，周末和朋友聚会就得精致、有氛围感，所以衣服、零食开始分「通勤款」「周末款」，核心就是不浪费，还能贴合不同状态。
第三类是「文化赋能」。之前买东西看是否实用，现在更看有没有故事。新中式风、非遗手作、传统养生相关内容较多，带有文化符号的物品更打动人；还有二次元、汉服改良等小众文化，也从小圈子走到了日常。买这些的年轻人，更像是在买能代表自己的标签。
最后一类是「情绪锚点」场景，即消费要跟心情搭得上。过节的仪式感、平时放松的小物件、能治愈的零食都属于此类。花钱不只是买东西，更是买当下的好心情。
烟草消费也在悄悄调整
小红书新场景的核心，都是围着年轻人的生活转。如今烟草品牌主要通过三个方向的创新，正悄然与新趋势、新场景贴合。
首先是往年轻人的生活场景里嵌。比如面对户外场景，某烟草局在马拉松赛事中搭了能量补给站，放些大家需要的饮品、零食，把品牌氛围融进去，把赛事的人气转化成对烟草消费的认可；还有些企业在露营地、文创园周边的烟酒店设置休闲区，让卷烟消费融入放松状态中。
其次是用文化给产品加温度。比如某烟草品牌在烟酒店打造了地域文化展示区，还做了带漆扇等的伴手礼盒，让烟变成能带走的地域文化符号。这样一来，不管是游客还是本地年轻人，都愿意停留驻足、主动分享。
最后是用数字化搭桥梁。现在年轻人习惯线上找信息、约活动，烟草品牌也在做对应的工具。比如有的搭建小程序，能查附近的烟店、预约店里的活动；还有的做了智慧系统，根据消费者常去的场景、喜欢的风格，推荐合适的产品。
不管消费形式怎么变，当下的年轻人想要的始终是被理解、被贴合。烟草品牌只要继续跟着新场景走，在合规的前提下贴近年轻人日常，就能找到共鸣的节奏。
