都古外烟网esse烟纯蓝：一个垂头丧气的帝国
近些年来，esse烟作为国内卷烟行业的领军品牌之一，以其醇厚顺滑的口感和时尚简约的包装俘获了众多消费者的芳心。然而，时过境迁，曾意气风发的esse烟纯蓝系列如今却显得有些垂头丧气，元气大伤。
市场份额下滑，竞争加剧
近年来，国内卷烟市场竞争日趋激烈。随着新兴品牌不断涌现，以及传统品牌不断创新，esse烟纯蓝所占据的市场份额逐渐缩小。根据某咨询机构的数据，近些年来esse烟纯蓝的市场份额已从20%下降至不到15%。
竞争加剧的主要原因之一是新兴品牌的崛起。这些新兴品牌往往以较低的价格和新颖的设计吸引消费者，对传统品牌形成了强有力的冲击。此外，传统品牌也在不断推出新的产品和包装，以迎合消费者不断变化的需求。在这种竞争环境下，esse烟纯蓝显得有些力不从心。
产品创新乏力，缺乏亮点
esse烟纯蓝自推出以来，其产品创新一直乏善可陈。多年来，该系列仅进行过几次小幅升级，并没有推出让人眼前一亮的新产品。这种缺乏创新力的做法导致esse烟纯蓝在竞争激烈的市场中逐渐失去了吸引力。
相比之下，一些竞争对手不断推出新产品，以满足消费者的不同需求。例如，某品牌推出的薄荷爆珠系列，以其清爽的口感和时尚的包装，深受年轻消费者的喜爱。而esse烟纯蓝却始终未能抓住消费者的这一需求，导致其产品竞争力不断下降。
品牌形象受损，负面新闻缠身
近些年来，esse烟纯蓝卷入了多起负面新闻事件。其中最引人注目的是2021年的一起假烟案。当时，大量假冒esse烟纯蓝卷烟流入市场，严重损害了品牌形象。尽管公司及时采取措施打击假冒伪劣产品，但事件的影响仍难以消除。
此外，esse烟纯蓝还因其高昂的价格而饱受诟病。“华”姓消费者表示，“一包esse烟纯蓝要60元，这价格实在是太贵了，性价比不高。”这种价格因素也导致部分消费者选择放弃esse烟纯蓝，转而选择其他更为实惠的品牌。
营销策略失误，难以吸引年轻消费者
esse烟纯蓝的营销策略也存在一些问题。该系列的营销主要针对年长消费者，缺乏吸引年轻消费者的力度。近年来，年轻消费群体逐渐成为卷烟市场的主力军。他们的消费习惯与年长消费者不同，更倾向于选择口感清淡、包装时尚的卷烟。
esse烟纯蓝却没有很好地迎合年轻消费者的需求。其营销策略过于传统，难以吸引年轻消费者的注意。例如，该系列的广告主要投放在电视和报纸等传统媒体上，而年轻消费者更喜欢通过社交媒体和视频平台获取信息。
esse烟纯蓝曾经辉煌一时，然而近年来却逐渐显露出颓势。面对激烈的市场竞争、乏力的产品创新、受损的品牌形象以及失误的营销策略，esse烟纯蓝亟需进行深刻的反思和改革。只有从根本上解决这些问题，才能重拾昔日辉煌，避免彻底跌落神坛。
