都古外烟网万宝路香烟“短兵相接”，行业格局暗流涌动
近日，全球知名烟草公司万宝路母公司菲利普·莫里斯国际公司（PMI）与竞争对手日本烟草国际公司（JTI）在市场竞争中针锋相对，引发业内密切关注。
竞争加剧，市场份额争夺战
近年来，随着电子烟和加热不燃烧产品的兴起，传统香烟市场份额受到一定冲击。为此，各大烟草公司纷纷调整战略，加大对新产品的投入。
PMI和JTI作为全球烟草巨头，都在探索香烟产品创新和多元化。PMI近些年在加热不燃烧产品领域取得了进展，推出 IQOS 等品牌。而 JTI 则专注于传统香烟质量的提升，近年来推出了“凛”等高端香烟产品。
在此背景下，两家公司在市场份额争夺上展开了激烈的竞争。根据尼尔森零售数据，2023 年上半年，PMI 在中国市场香烟零售量份额为 26.6%，JTI 为 24.2%。两家公司的差距进一步缩小。
营销手段升级，精准定位消费者
为了抢占更多市场份额，PMI和JTI近期在营销策略上也进行了升级。PMI主打“更安全”理念，强调 IQOS 等加热不燃烧产品的减害属性。而 JTI 则突出传统香烟的“品质”和“体验”，以满足不同消费者的需求。
此外，两家公司还加大在社交媒体、数字营销等领域的投入，通过精准定位消费者群体，提升产品曝光度和品牌影响力。
行业格局重塑，新旧交替
PMI和JTI的激烈竞争，折射出全球烟草行业正在经历一场深刻的变革。传统香烟市场增长乏力，而新兴产品正迎来发展机遇。
预计未来几年，加热不燃烧产品、电子烟等新兴产品市场份额将进一步提升，对传统香烟市场构成持续冲击。烟草公司需要适应市场变化，加快转型升级，既要稳固传统香烟业务，又要在新兴领域占领一席之地。
跨国巨头博弈，市场格局未定
PMI和JTI在全球烟草行业都拥有庞大的体量和深厚的品牌基础。两家公司的市场争夺，将对行业格局产生深远影响。
目前，两家公司的竞争势均力敌，市场份额差距不大。未来，谁能在激烈的竞争中胜出，将取决于产品创新、营销策略和市场环境等因素。
可以预见，随着新旧产品交替，烟草行业的格局将迎来重塑。PMI和JTI的“短兵相接”，为行业发展注入了不确定性和活力，也为消费者提供了更多元化的选择。
